Crecer en tiempos de crisis: El caso Universal

“Lo que hacemos en la vida tiene su eco en la eternidad” Gladiator (Universal)

Hace dos demanas tuve el placer de compartir foro, en un seminario sobre temas punta en Marketing para una importante cadena de hipermercados, con Jose Iriondo (Director Comercial de Universal Picture Iberia).

José realizó una interesante ponencia sobre marketing promocional y realización de eventos promocionales. Además habló de como es posible ir contratendencia y crecer en tiempos difíciles más aún si te dedicas a vender películas.

Habló de multitud de ejemplos de campañas creativas que estaban dando buenos resultados buscando constantemente nuevas oportunidades.

La compañía fundamenta sus acciones en:

  • Conocer mejor el producto y el cliente
  • Diferenciar en tienda y en mente del cliente
  • Maximizar los momentums: oportunidades
  • Desarrollar asociaciones clave y mecánicas efectivas

Universal profundiza en las nuevas tendencias del Marketing, las nuevas relaciones públicas, la publicity, el buzz marketing, marketing de eventos…

Algunos ejemplos muy interesantes:

  • La presentación de King kong en Madrid, proyectada en la fachada del Corte Inglés.
  • La venta de películas con palomitas incluidas.
  • La celebración del cumpleaños de Barbie con una coreografía realizada por el equipo de natación sincronizada.
  • El envase innovador y experiencial de las películas de terror.
  • Y muchos más que fueron saliendo a lo largo de la ponencia

En definitiva un claro ejemplo de crecimiento en tiempos complejos. Utilizando acciones “creactivas”.

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